レブナイズビジョン×サンプリングで「飲酒時のセルフケア」を定着。ブランドイメージの刷新とECサブスク継続率の改善を達成
- 企業・店舗名
- ー
導入前の課題
- 飲酒の失敗対策というネガティブな製品イメージ
- 1回限りの購入に留まり定期購入へ移行しない
- 従来のWeb広告ではブランドの魅力を伝えきれない
導入後の変化
- ポジティブな習慣として健康的なブランド像を確立
- 製品への納得感が高まり定期リピート率が向上
- 若年層にスマートなセルフケア習慣として浸透
課題の詳細
翌朝の体調リカバリーをサポートする機能性飲料を販売する中で、消費者から「お酒を飲みすぎた時に渋々飲むもの」というネガティブな先入観を持たれる点が大きな悩みでした。
こうしたイメージの定着により一時的な都度購入にとどまり、安定した事業基盤となる定期購入への移行が進みませんでした。
また、競争が激しい既存のWeb広告では情報が簡単にスキップされてしまい、製品に込めた想いやスマートなセルフケアという本来の価値を届けることが難しい状況でした。
選定の理由
お酒を楽しむまさにその瞬間にアプローチできる点に魅力を感じ、Wiz広告のレブナイズビジョンの導入を決定しました。
飲食店で目の前の会話や料理を楽しんでいる場面で画面を独占して訴求できるため、他社の情報ノイズに邪魔されずにメッセージを届けられます。
また、好感度の高いスポーツコンテンツと連動した放映によって商品への心理的障壁を和らげられることや、動画視聴から店舗での実物サンプリングまでを一社で完結して施策展開できる点も選定の決め手でした。
効果の詳細
放映を開始したことで、「翌日の活動を充実させるための前向きな選択」として意識が変わり、 健康的なブランドとしてのイメージ調査スコアが劇的に向上 しました。
飲酒シーンでの印象的な映像訴求と実際のサンプリング体験を掛け合わせたことで製品への納得感が生まれ、ECサイトにおける定期購入のリピート率が大幅に改善しました。
Web広告ではアプローチしにくかった層へも、自分事としての新しいセルフケア習慣を浸透させることに成功しています。
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この記事を書いたライター
Wiz Cloud編集部
WizCloud編集部メンバーが執筆・更新しています。 Web関連、デジタル関連の最新情報から、店舗やオフィスの問題解決に使えるノウハウまでわかりやすくご紹介します！
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