デジタルサイネージ広告とは？費用相場や種類、効果的に運用するコツを徹底解説

デジタルサイネージ広告の基本情報

デジタルサイネージとは

デジタルサイネージとは、 電子ディスプレイを用いて情報を発信する広告・案内システム のことを指します。

従来の紙媒体やポスターとは異なり、映像やアニメーション、音声を活用できるため、視認性が高く、より効果的な情報伝達が可能です。

主に、駅や商業施設、オフィスビル、公共施設など、さまざまな場所で活用されています。

インターネットを介して掲示するコンテンツを遠隔操作できるため、リアルタイムで内容を更新したり、時間帯ごとに異なる広告を配信したりすることも可能です。

編集部

近年では、タッチパネル機能を備えたインタラクティブ型のデジタルサイネージや、AIやセンサーを活用したターゲティング広告も増えています。

デジタルサイネージの仕組み

デジタルサイネージは、 「ディスプレイ」「コンテンツ」「配信システム」の3つの要素 で構成されます。

• ディスプレイ：LEDや液晶ディスプレイが用いられ、設置場所や用途に応じてサイズや解像度が選ばれます。
• コンテンツ：広告映像や情報テキスト、アニメーションなどがあり、ターゲットに応じた内容を作成します。
• 配信システム：クラウドを活用したネットワーク型と、USBメモリやSDカードを使用するスタンドアロン型の2種。

ネットワーク型の配信システムでは、複数のディスプレイを一括管理し、リアルタイムでコンテンツの更新が可能です。

また、AIやセンサーと連携させることで、通行人の属性に応じたパーソナライズ広告を配信することもできます。

デジタルサイネージ広告の売上への影響・視認効果

デジタルサイネージ広告は、従来の紙広告に比べて視認性が高く、売上への貢献度も大きいとされています。

動的な映像や鮮やかな色彩、音声を組み合わせることで、 通行人の注意を引きやすく、広告内容の印象が強く残るため、購買意欲を刺激する効果 があります。

特に、店舗の入り口やショッピングモール内でのデジタルサイネージ広告は、来店促進や商品の購買率向上に大きく寄与します。

 効果的な活用事例 

• AI技術を活用したターゲティング広告
  ▶顧客の年齢層や性別に応じたコンテンツを配信できるため、より高いマーケティング効果が期待できます。
• 時間帯や曜日ごとに異なる広告を配信する
  ▶最適なタイミングで効果的にアプローチすることも可能です。

デジタルサイネージ広告の特徴

細かなターゲティングを行える

デジタルサイネージ広告は、従来の紙媒体広告と異なり、ターゲット層に応じた細かな広告配信が可能です。

AIやセンサー技術を活用することで、 通行人の年齢・性別・表情などを分析し、それに適した広告をリアルタイムで表示 できます。

また、位置情報データや購買履歴と連携することで、特定のターゲットに向けたパーソナライズ広告を提供することも可能です。

例えば、ショッピングモール内の店舗で、若年層の女性が近づいた際にコスメやファッション関連の広告を表示する、といった活用方法があります。

編集部

このように、デジタルサイネージ広告は従来のマスメディア広告とは異なり、より精度の高いターゲティングが可能で、広告効果の最大化に貢献します。

曜日や時間帯を指定して広告を配信できる

デジタルサイネージ広告の大きな特徴の一つは、曜日や時間帯に応じた柔軟な広告配信ができる点です。

従来の看板広告やポスターでは、一度掲示すると内容を変更するのが困難でしたが、デジタルサイネージでは コンテンツの表示スケジュールを事前に設定し、自動的に広告内容を切り替えることが可能 です。

例えば、朝の通勤時間帯にはコーヒーや栄養ドリンクの広告を表示し、昼にはランチのプロモーション、夕方にはビールや居酒屋の広告を流すといった使い方ができます。

これにより、ターゲットの行動パターンに合わせた最適なタイミングで広告を配信でき、より効果的なマーケティングが実現できます。特に、時間帯によって顧客層が変化する駅や商業施設での活用が効果的です。

動きのあるクリエイティブで訴求効果が高い

デジタルサイネージ広告は、 動画やアニメーションを活用することで視認性が高め、強いインパクトを与える ことができます。

静止画の広告に比べて、動きのある映像は目を引きやすく、通行人の注意を惹きつけやすい特徴があります。

また、音声や効果音を組み合わてより印象に残りやすい広告を作成したり、3D映像やインタラクティブ要素を取り入れて、より没入感のある広告体験を提供することもできます。

編集部

動的なクリエイティブを活用することで、デジタルサイネージ広告は高い訴求力を持ち、視聴者の関心を引きつけやすいのが特徴です。

デジタルサイネージ広告の種類

運用スタイルの種類

オフライン型（スタンドアロン型）

オフライン型（スタンドアロン型）のデジタルサイネージは、 インターネットを使用せず、USBメモリやSDカード、内蔵ストレージなどに保存したコンテンツを再生する方式 です。

特に、駅や商業施設の案内表示、飲食店のメニューボード、展示会のプレゼンテーションなど、頻繁なコンテンツ更新が必要ないケースで活用されます。

主に、小規模な店舗や限定されたエリアでの運用に適しています。

オンライン型（クラウド活用型、ネットワーク型）

オンライン型（クラウド活用型、ネットワーク型）は、 インターネットを介してコンテンツを配信・管理する方式 です。

クラウド上の管理システムを利用することで、遠隔操作で複数のディスプレイに対してリアルタイムで広告や情報を更新できます。

主に、全国展開するチェーン店や商業施設、交通機関など、広範囲に設置されたデジタルサイネージを一元管理する場合に適しています。

半オンライン型

半オンライン型は、オフライン型とオンライン型の特徴を組み合わせた運用スタイルです。

通常はスタンドアロン型のようにローカルストレージに保存したコンテンツを再生しますが、必要に応じてインターネット経由でコンテンツを更新できる 仕組みになっています。

例えば、定期的なコンテンツ更新をオンラインで行いながら、ネットワーク障害時でもオフラインでコンテンツを継続表示できるため、安定した運用が可能です。

ネットワーク管理のコストを抑えつつ、遠隔で柔軟にコンテンツ管理ができる点において優れています。

インタラクティブ型（タッチパネル型）

インタラクティブ型（タッチパネル型）のデジタルサイネージは、 利用者が画面をタッチすることで操作できる 仕組みを備えたものです。

主に、店舗や観光案内所、公共施設などで活用されます。

例えば、ショッピングモールでは店舗情報やクーポンを検索できるデジタル案内板として、飲食店では注文システムとして利用されることがあります。

また、AIと連携することで、音声認識や顔認識を活用したより高度なインタラクションも可能になります。

設置場所の種類

交通広告

交通広告におけるデジタルサイネージは、電車やバス、タクシーの車内、駅構内、空港などの公共交通機関に設置されるディスプレイを指します。

これらの場所は 多くの人が利用し、広告の接触回数が高いため、高い視認効果が期待できます 。

• 電車内ドア上のデジタルサイネージ
  ▶ニュースや天気予報とともに広告を配信することで、乗客に自然に情報を届けることが可能。
• 駅のホームや改札付近に設置されたデジタルサイネージ
  ▶待ち時間の長い乗客に向けて効果的にアピールできます。
• タクシー内のタブレット型デジタルサイネージ
  ▶移動中にターゲット層に応じた広告を配信することも可能です。

交通広告のデジタルサイネージは、移動する人々に効率的に情報を届ける手段として、都市部を中心に広く活用されています。

屋外広告

屋外広告におけるデジタルサイネージは、ビルの壁面、大型ビジョン、ショッピングモールの外壁、交差点など、人が多く集まる場所に設置されるディスプレイを指します。

これらの広告は、 通行人やドライバーの目に留まりやすく、ブランドの認知度向上や新商品のプロモーションに適し ています。

例えば、渋谷のスクランブル交差点に設置された大型ビジョンは、高いインパクトを持ち、多くの人々にリーチすることが可能です。

屋外広告のデジタルサイネージは、視認性が高く、ダイナミックなプロモーションに適した媒体と言えます。

屋内広告

屋内広告におけるデジタルサイネージは、ショッピングモール、飲食店、病院、オフィスビル、ホテルなどの屋内空間に設置されるディスプレイを指します。

これらの広告は、 特定のターゲットに向けた情報提供がしやすい のが特徴です。

• ショッピングモール
  ▶館内のフロアマップやセール情報を表示することで、来店客の購買行動を促進できます。
• 飲食店
  ▶メニューボードとして活用し、料理の魅力を動画で伝えることで、注文率の向上が期待できます。
• 病院やクリニック
  ▶待合室のデジタルサイネージを活用し、健康情報や診療の案内を提供することで、患者の待ち時間を有効活用できます。

屋内広告のデジタルサイネージは、特定の目的を持った来訪者に向けて効果的に情報を発信できるため、販促や顧客サービスの向上に役立ちます。

サイネージ広告の設置場所一覧

• デジタルサイネージ広告のメリット

  

  ターゲットに合わせた設置場所でアプローチを強化できる

  デジタルサイネージ広告は、ターゲット層に応じた最適な場所に設置することで、効果的にアプローチできます。

  例えば、 若年層向けの商品であればショッピングモールや大学構内、ビジネス層向けの広告ならオフィスビルや駅のコンコースなど 、ターゲットの行動範囲に合わせた展開が可能です。

  また、交通機関のデジタルサイネージでは、通勤・通学中の乗客に向けた広告を配信でき、購買行動を促進しやすくなります。

  このように、ターゲットに最適な場所とタイミングで情報を発信できる点が、デジタルサイネージ広告の大きなメリットです。

  

  編集部

  さらに、AIやセンサーを活用すれば、通行人の年齢や性別を判別し、ターゲットに応じた広告をリアルタイムで変更することも可能です。

  広告配信の視聴効果を測定しやすい

  デジタルサイネージ広告は、 視聴データをリアルタイムで収集できるため、広告の効果を測定しやすい 点が大きなメリットです。

  カメラやセンサーを活用することで、視聴者の属性（年齢・性別など）や視線の動きを分析し、どの程度の人が広告を見たのかを把握できます。

  また、スマートフォンとの連携やQRコードのスキャン数、タッチパネルの操作履歴などもデータとして記録可能です。

  こうした情報をもとに、広告の効果を数値化し、ターゲット層に応じた内容の改善ができます。

  ◎従来の紙媒体広告では把握が難しかった視聴率や関心度を、デジタルサイネージなら詳細に測定できるため、広告戦略の最適化につながります。

• 差し替えや内容の更新に手間がかからない

  デジタルサイネージ広告は、 ネットワーク経由で遠隔操作できるため、内容の更新や広告の差し替えが容易 です。

  従来のポスター広告や看板広告では、デザインの変更や張り替えに時間とコストがかかるため、リアルタイムな情報発信が難しいという課題がありました。

  しかし、デジタルサイネージなら、オンライン上の管理システムを通じて即座にコンテンツを更新できるため、特売情報やイベント告知など、タイムリーな情報を発信することが可能です。

  また、天候や時間帯に応じて広告内容を自動で変更することもできるため、より柔軟なマーケティング施策を展開できます。

  

  編集部

  特に、多店舗展開する企業では、全国の店舗に同時に最新の広告を配信できるため、効率的な広告運用が実現します。

  場所を問わず設置できる

  デジタルサイネージ広告は、屋内外問わず設置が可能で、駅や商業施設、オフィスビル、病院、飲食店、観光地など、多様な環境に対応できます。

  また、 スタンド型や壁掛け型、天井吊り下げ型、タッチパネル型など、設置方法も多岐にわたるため、スペースの制約を受けにくい のが特徴です。

  さらに、防水・防塵性能を備えた屋外用ディスプレイや、低温・高温環境に適応した特殊サイネージもあり、過酷な環境でも安定した運用が可能です。

  このように、さまざまな場所に設置できる柔軟性の高さから、ターゲットに最適な環境で広告を配信できる点が、デジタルサイネージの強みと言えます。

  情報量・情報伝達効果・表現力が高く注目を集めやすい

  デジタルサイネージ広告は、動画やアニメーション、音声、インタラクティブ機能を活用することで、 従来の静的な広告よりも情報伝達力が高く、視認性に優れています 。

  例えば、商品の使い方を動画で紹介したり、3D映像を活用したインパクトのある演出を加えたりすることで、消費者の興味を引きつけることが可能です。

  また、リアルタイムで情報を更新できるため、ニュースや天気情報、SNSの投稿と連携させたコンテンツを配信することもでき、広告の鮮度を保ちながら注目度を高めることができます。

  さらに、タッチパネルや顔認識機能を搭載したインタラクティブ型サイネージでは、ユーザー自身が操作することでより深い情報を得られるため、エンゲージメントを高める効果も期待できます。

  相対的にコストが低い

  デジタルサイネージ広告は、長期的に見た場合、紙媒体や従来の看板広告に比べてコストパフォーマンスが高いというメリットがあります。

  紙広告の場合、デザインの制作費、印刷費、掲示費、撤去費などがかかり、内容を変更するたびに追加費用が発生します。

  一方、デジタルサイネージは、 一度ディスプレイを設置すれば、コンテンツの変更がオンラインで可能なため、印刷や張り替えのコストを削減 できます。

  また、複数の広告を同じディスプレイで切り替えて配信できるため、限られたスペースでより多くの情報を発信できる点もコスト面での利点です。

  

  編集部

  ネットワーク型のデジタルサイネージを活用すれば、全国の広告を一括管理できるため、大規模なキャンペーン展開時の運用コストも抑えることができます。

  • カメラやセンサーを搭載したサイネージ
    ▶通行人の視線を解析し、どの程度の人が広告を見たかを測定可能。
  • 時間帯ごとの視聴データを収集できるサイネージ
    ▶どのタイミングで広告の効果が高いのかを分析し、最適な配信スケジュールを組むことが可能。
  • QRコードやタッチパネルを活用したインタラクティブ型サイネージ
    ▶実際に広告を見たユーザーの行動データを取得し、広告の改善につなげることが可能。

• サイネージ広告のデメリット

  電子機器のため故障時に表示されなくなる

  デジタルサイネージ広告は電子機器を使用するため、ディスプレイの機器トラブルやネットワークの不具合によって広告が正常に表示されなくなるリスクがあります。

  特に、屋外に設置されたデジタルサイネージは、雨風や直射日光、温度変化などの影響を受けやすく、機器の劣化や故障の原因になりやすいです。

  また、インターネットを介してコンテンツを配信している場合、通信トラブルが発生すると、広告の更新ができなかったり、画面が真っ暗になってしまったりする可能性があります。

  対策

  ​​​​​​上記のような問題を防ぐためには、 定期的なメンテナンスや予備のシステムを準備することが重要 です。

  特に、重要な広告や案内を配信している場合には、迅速に復旧できる体制を整えることが求められます。

  ロール長と滞留時間の制約がある

  デジタルサイネージ広告には、 ロール（広告の再生時間）と視聴者の滞留時間という制約があり、すべての情報を伝えきれない可能性 があります。

  例えば、駅のホームやショッピングモールの通路など、歩行中の人々が視聴する場合、広告をじっくり見る時間は数秒程度しかありません。

  そのため、長すぎる広告は途中で見逃されるリスクがあります。

  一方で、広告の切り替え間隔が短すぎると、視聴者が内容を把握する前に別の広告に変わってしまい、十分な訴求効果を得られない場合もあります。

  対策

  上記のような制約を克服するには、 視認性の高いデザインや簡潔なメッセージを採用し、短時間でも効果的に情報を伝える 工夫が必要です。

  デジタルサイネージの費用相場

  デジタルサイネージの課金形態

  デジタルサイネージ広告の課金形態は、設置場所や配信方法によって異なります。

  主な課金方式としては、「期間契約型」「再生回数型」「インプレッション型」「成果報酬型」などがあります。

  期間契約型	1週間/1か月ごとなど、一定の期間で広告枠を購入する方式。 交通機関や商業施設のサイネージでよく採用される。
  再生回数型	広告が何回再生されたかに応じて料金が発生する仕組み。 ターゲットに合わせた柔軟な配信が可能。
  インプレッション型	視聴者の目に触れた回数に基づいて課金される仕組み。 AIやカメラを活用して正確な視認データを計測できる。
  成果報酬型	広告を見たユーザーが特定の行動（QRコードのスキャン、アプリダウンロードなど）を行った際に料金が発生する方式。費用対効果を重視する企業に適している。

  デジタルサイネージの費用

  デジタルサイネージ広告の費用は、設置場所やディスプレイのサイズ、配信方法によって大きく異なります。

  • 交通機関のデジタルサイネージ
    ▶駅構内のビジョン広告は1週間で30万～100万円程度、電車内モニターは10万～50万円が相場。
  • 商業施設内のデジタルサイネージ
    ▶1か月あたり20万～150万円程度が相場。設置場所の来客数に応じて価格が変動。
  • 大型屋外ビジョン
    ▶渋谷スクランブル交差点のような注目度の高いエリアでは、1週間で100万円以上になることも。

• なお、店舗内や小規模施設に自社でデジタルサイネージを設置・運用する場合、ディスプレイ購入費（10万～100万円）、配信システム利用料（月額数千円～数万円）などが必要となります。

  出稿料金の内訳

• コンテンツ制作費

  デジタルサイネージ広告を出稿する際には、広告映像や画像などのコンテンツ制作費が発生します

  制作費は、広告の種類やクオリティによって異なり、シンプルな静止画広告であれば数万円～数十万円程度ですが、動画やアニメーションを含む高品質な広告では50万～300万円以上かかることもあります。

  費用の主な内訳としては、企画・構成費、デザイン費、撮影費、編集費、ナレーションやBGMの制作費などが含まれます。

  広告の効果を最大化するためには、ターゲット層や設置場所に適したコンテンツを制作することが重要 です。費用を抑えたい場合は、テンプレートを活用した制作や既存素材の再利用なども検討できます。
• 

  編集部

  AIやセンサーと連携したインタラクティブな広告を制作する場合は、追加のシステム開発費が発生することもあります。

• 掲載費

  デジタルサイネージ広告の掲載費は、広告を配信する期間や場所、スクリーンのサイズ、視認率などによって異なります。

  例えば、 駅構内や商業施設内のサイネージでは、1週間あたり30万～100万円程度、電車内モニターでは10万～50万円、大型屋外ビジョンでは1週間100万円以上が料金相場 とされています。

  掲載費には、広告枠のレンタル料、配信システムの利用料、ネットワーク管理費などが含まれます。

  また、ターゲティング広告やプログラマティック広告を活用する場合、視認データや配信回数に基づく課金方式（CPC、CPM、CPIなど）も選択可能です。

  

  編集部

  費用対効果を高めるためには、ターゲット層が多く集まる場所や時間帯を見極め、適切なプランを選ぶことが重要です。

• 【場所別】デジタルサイネージの費用相場

  電車内広告：20万円～

  電車内のデジタルサイネージ広告は、ドア上や窓上に設置されたディスプレイで放映され、通勤・通学者への高いリーチ力を持ちます。

  特に、首都圏の主要路線では利用者数が多く、広告の視認率が高いのが特徴です。

  広告費は路線や放映期間によって異なり、一般的に1週間で20万円～100万円程度が相場 です。

  広告の形式には、短い動画やスライドショーがあり、ターゲットに合わせた柔軟な訴求が可能です。交通広告は反復視聴される機会が多く、ブランド認知向上に適しています。

  駅広告：5万円～

  駅構内のデジタルサイネージ広告は、改札付近やコンコース、ホームの柱や壁面に設置され、通行者に向けて高い視認性を発揮します。

  費用は駅の規模や乗降者数によって異なり、地方駅では5万円～、都心の主要駅では30万円以上 が一般的です。

  特に、新宿や渋谷、東京駅などのターミナル駅では、広告効果が高いため、料金も高額になります。

  また、特定の時間帯にターゲットを絞った広告配信も可能で、効果的なプロモーションが実現できます。

  トイレ広告：30万円～

  トイレ内のデジタルサイネージ広告は、商業施設やオフィスビル、駅、飲食店などのトイレに設置される広告で、特定のターゲットに向けた訴求が可能です。

  滞在時間が比較的長く、視認性が高いため、ブランドや商品への関心を高めるのに適しています。

  一般的な広告費は1か月あたり30万円～ですが、設置場所やスクリーンの数によって変動 します。

  特に、女性向けの商品や美容・ヘルスケア関連の広告との相性が良く、ターゲットを明確にしたマーケティングが可能です。

  タクシー広告：18万円～

  タクシー内のデジタルサイネージ広告は、助手席の背面やヘッドレスト部分に設置されるディスプレイで放映され、移動中の乗客に向けた広告配信が可能です。

  特に、都市部ではビジネスパーソンや観光客が利用するため、高い訴求効果が期待できます。

  広告費は1か月あたり18万円～が相場で、配信エリアやタクシーの台数によって変動 します。

  また、GPSと連携したエリア別広告配信も可能で、特定の地域のターゲットに合わせた広告戦略を展開できます。

  飛行機内広告：50万円～

  飛行機内のデジタルサイネージ広告は、座席前のスクリーンや機内の共用モニターを活用した広告配信が可能です。

  国内線・国際線の区別や航空会社のブランドによって費用が異なり、一般的に1か月あたり50万円～300万円の範囲で設定 されています。

  飛行機は移動中の長時間視聴が可能な環境であるため、高級ブランドや旅行関連の商品、ビジネス向けサービスの広告との相性が良いです。

  また、機内Wi-Fiを利用したインタラクティブな広告展開も可能です。

  屋外ビジョン：8万円～

  屋外ビジョン広告は、ビルの壁面や交差点などに設置された大型スクリーンを活用した広告手法で、視認性が非常に高いのが特徴です。

  料金は設置場所や放映時間によって異なり、 小規模なビジョンで8万円～、渋谷スクランブル交差点のような高視認エリアでは100万円以上 になることもあります。

  動的な映像と音声を組み合わせることで、高い広告効果が期待できます。

  店舗内広告：18万円～

  店舗内のデジタルサイネージ広告は、スーパーマーケット、ドラッグストア、ショッピングモールなどで利用され、来店客に直接アプローチできるのが強みです。

  特に、レジ前や商品棚付近に設置することで、購買行動に影響を与えやすくなります。

  広告費は1か月あたり18万円～で、 チェーン展開している店舗では、一括配信によるコスト削減も可能 です。

  バス停広告：1万5,000円～

  バス停のデジタルサイネージ広告は、待ち時間の長い乗客に向けた情報発信が可能で、通勤・通学者にリーチしやすいのが特徴です。

  広告費は 1週間あたり1万5,000円～と比較的低コストで運用できるため、地域密着型の広告に適しています 。

  天候情報や地域ニュースと連携した広告配信も可能です。

  エレベーター広告：280万円～

  エレベーター内のデジタルサイネージ広告は、オフィスビルや商業施設、マンションのエレベーター内に設置され、短時間ながら確実に視認される広告手法です。

  特に、 エグゼクティブ層や富裕層が利用するビルでは、高単価な広告が多く 、相場は1か月あたり280万円～となります。

  なお、画面サイズや配信回数によっても費用が変動します。

  マンション広告：90万円～

  マンションのエントランスやロビーに設置されるデジタルサイネージ広告は、居住者に向けた安定したリーチが可能です。

  広告費は1か月あたり90万円～で、不動産関連や生活サービス、地域密着型ビジネスの広告と相性が良いです。

  空港広告：100万円～

  空港のデジタルサイネージ広告は、チェックインカウンターや手荷物受取所、搭乗ゲートなどに設置され、多くの旅行者やビジネス層にアプローチできます。

  広告費は1か月あたり100万円～500万円程度で、国際空港の主要エリアではさらに高額になる こともあります。

  特に、海外旅行者向けの商品や高級ブランド、ビジネスクラスの利用者をターゲットにした広告と相性が良いです。

  【コンテンツの形態別】デジタルサイネージの費用相場

  静止画を使った動画広告

  静止画を使った動画広告は、画像やテキストを組み合わせてスライドショー形式で構成されるコンテンツです。

  動画編集ソフトを使い、フェードイン・フェードアウト、ズームイン・ズームアウトなどの簡単なエフェクトを加えることで、動きのある広告を制作できます。

  制作コストは比較的低く、相場は10万円～30万円程度 です。短期間で制作できるため、新商品の告知や期間限定のプロモーションに適しています。

  また、テキストや画像を差し替えるだけで更新できるため、頻繁な内容変更にも柔軟に対応できます。コストを抑えながら視認性を高めたい場合におすすめの手法です。

  静止画＋アニメーションの動画広告

  静止画にアニメーションを加えた動画広告は、より動的でインパクトのある表現が可能なコンテンツです。

  テキストのスライドやロゴの動き、アイコンのアニメーションなどを取り入れることで、視聴者の注意を引きやすくなります。

  制作費用はアニメーションの複雑さによって変動し、相場は30万円～80万円程度 です。キャラクターの動きや背景エフェクトを強化すると、さらにコストがかかることがあります。

  このタイプの広告は、ブランドのイメージ訴求やストーリー性のあるプロモーションに適しており、SNS広告と連携させることで高い集客効果を期待できます。

  スタジオ撮影の動画広告

  スタジオ撮影を活用した動画広告は、実際の人物や商品を撮影し、よりリアルで説得力のあるコンテンツを制作できます。

  実写映像を活用することで、ブランドの信頼性を高め、視聴者に強い印象を残すことが可能です。特に、高品質な映像を求める企業や、製品の詳細を伝えたい場合に適しています。

  撮影にはカメラマン、照明、スタジオレンタル、出演者のキャスティングなどが必要となり、 制作費用は50万円～300万円以上と比較的高額 になります。

  撮影の規模や編集内容によって費用は大きく異なりますが、特にCMクオリティの映像を制作する場合はさらにコストがかかることがあります。

  デジタルサイネージ広告の費用対効果が高い理由

  

  デジタルサイネージ広告の費用対効果が高い理由

  効果測定しやすく、改善しやすい

  デジタルサイネージ広告は、視聴データの収集が可能であり、効果測定がしやすい点が大きなメリットです。

  従来の紙媒体広告では、実際にどれだけの人が広告を見たか正確に把握するのが難しい一方、 デジタルサイネージでは視認率、視聴時間、反応率などのデータをリアルタイムで取得できます 。

  例えば、カメラやセンサーを活用して、視聴者の性別・年齢層を分析し、ターゲット層に合った広告配信が可能です。また、QRコードやSNS連携を活用することで、広告からの誘導効果も測定できます。

  これにより、データを基に広告内容や配信スケジュールを最適化し、常に改善を繰り返すことで、費用対効果を向上させることが可能です。

  市場が伸びている

  デジタルサイネージ広告は、近年市場が急速に成長しており、今後さらに普及が進むと予想されています。

  特に、 5GやAI技術の発展により、リアルタイム配信、インタラクティブ広告、パーソナライズ広告などの新しい手法が増え 、より高い広告効果が期待できます。

  市場の成長に伴い、広告主の参入が増え、価格競争が起こることで、コストパフォーマンスも向上しています。

  さらに、環境に優しいデジタル広告としての側面も注目されており、持続可能な広告手法として企業に選ばれるケースが増えています。

  デジタルサイネージでは効果測定が重要

  広告の効果測定方法

  デジタルサイネージ広告の効果測定をする代表的な手法として、視認データの分析、QRコード・URLトラッキング、POSデータとの連携などが挙げられます。

  ●カメラやセンサーを搭載したデジタルサイネージ
  　▶視聴者の視線や滞在時間を分析し、どれだけの人が広告を見たかを測定できます。
  ●広告内にQRコードを掲載
  　▶どれだけのユーザーがサイトに誘導されたかを分析することで、直接的な効果を把握することが可能です。
  ●店頭のデジタルサイネージとPOSデータを連携
  　▶広告視聴後の購買行動を分析し、売上への影響を明確にできます。

  効果的な広告戦略の考え方

  デジタルサイネージ広告を最大限に活用するには、 ターゲット設定、コンテンツの工夫、配信タイミングの最適化が重要 です。

  ●広告のターゲット層を明確にし、その層が多く利用する場所や時間帯に合わせて配信することで、視認率を向上。
  ●動画やアニメーションを活用し、短時間で情報を伝えられるように工夫する。
  ●リアルタイムのデータに基づいて効果が低い広告は早めに修正し、より高い成果が期待できるコンテンツへと改善。

  例えば、特定の時間帯に視聴数が増える場合、その時間帯に合わせてプロモーションを強化することで、より高いROI（投資対効果）を実現できます。

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  デジタルサイネージの運用効果を最大化するコツ

  ターゲットや訴求目的の明確化

  デジタルサイネージ広告を効果的に運用するためには、ターゲット層と訴求目的を明確にすることが重要です。

   例えば 

  ●「新商品の認知度向上」を目的とする場合
  　▶視認性の高い駅構内や商業施設に設置し、映像やアニメーションを活用した広告を配信する
  ●「店舗への集客」
  　▶来店直前の顧客に訴求できるよう、店頭やショッピングモール内にサイネージを設置し、特売情報やクーポン配布を行う

• このように、広告の目的によって最適なコンテンツや配信場所が変わるため、 事前にターゲットと目的を明確に設定し、それに基づいた戦略を立てることが重要 です。

  コンセプトを明確に定める

  デジタルサイネージの運用では、一貫したコンセプトを設定することで、ブランドのメッセージを効果的に伝えられます。

   例えば 

  ●高級感を演出したいブランド
  　▶洗練されたデザインやシンプルな映像表現を採用し、ターゲット層に響くような広告を作成する
  ●若年層向けのエンタメ系広告
  　▶カラフルなデザインやダイナミックなアニメーションを活用し、目を引く工夫をする

• また、 ストーリー性を持たせることで、視聴者の記憶に残りやすくなります 。コンセプトを明確にすることで、ブランドイメージを統一し、より効果的な広告展開が可能になります。

  ニーズに合う掲載場所・媒体・頻度の選択

  デジタルサイネージ広告の効果を最大化するためには、ターゲットのニーズに合った掲載場所、媒体、配信頻度を適切に選択することが重要です。

   例えば 

  ●通勤・通学者向けの広告
  　▶駅構内や電車内に設置し、朝や夕方の時間帯に配信することで視認率を高める
  ●店舗内のサイネージ
  　▶来店客が購買行動を起こしやすいように、レジ前や商品棚付近に配置し、購買意欲を刺激する

  さらに、 広告の配信頻度も重要で、適度な間隔で繰り返し表示することで、視聴者の記憶に残りやすくなります 。

  このように、ターゲットの行動パターンを考慮しながら、最適な掲載場所・媒体・頻度を決定することが、デジタルサイネージの成功につながります。

  ターゲットを明確にする

  デジタルサイネージの効果を最大化するためには、ターゲットを詳細に設定し、その層に合わせた広告コンテンツを作成することが重要です。

   例えば 

  ●ビジネスパーソン向けの広告
  　▶駅やオフィスビルのエントランスにサイネージを設置し、短時間で要点が伝わるシンプルなデザインを採用する
  ●若年層向けの広告
  　▶SNSとの連携やインタラクティブな要素を取り入れる

  また、 AIやセンサーを活用して、視聴者の属性に応じたパーソナライズ広告を配信することも可能 です。このように、ターゲットに最適化されたコンテンツを提供することで、より高い広告効果を得ることができます。

  • 成功したサイネージ広告の共通点

    

    ターゲットに最適化されたコンテンツ

    成功したデジタルサイネージ広告は、ターゲット層に合わせた内容やデザインを採用しています。

    例えば、ビジネス街にあるサイネージでは、短時間で要点が伝わるシンプルな広告が好まれる一方、ショッピングモールでは、カラフルで動きのある広告が効果的です。

    さらに、 AIやセンサー技術を活用し、視聴者の属性（年齢、性別、時間帯など）に応じたコンテンツを自動的に切り替える ことで、より高いエンゲージメントを実現できます。

    ターゲットに最適化された広告は、効果的に関心を引き、視聴者の行動を促す確率が高まるため、デジタルサイネージの成功には欠かせない要素です。

    設置場所と視認性の最適化

    成功しているサイネージ広告は、 視認性が高く、人々の目に入りやすい場所に設置されています 。

    例えば、駅構内や商業施設のエントランス、レジ付近、交差点の大型ビジョンなど、人の流れが多い場所に配置することで、広告のリーチを最大化できます。

    また、ディスプレイの高さや角度、明るさを調整し、視聴者が自然に目を向けるような工夫も重要です。

    さらに、長時間の視聴が期待できるエレベーター内やバス・タクシー車内などでは、詳細な情報を伝えられる広告が効果的です。

    インパクトのあるビジュアルと短時間で伝わるメッセージ

    デジタルサイネージ広告は、短時間で視聴者の注意を引き、メッセージを伝える必要があります。

    成功している広告の多くは、 視認性の高いフォントやコントラストの強い色を使用し、シンプルで分かりやすいデザイン を採用しています。

    また、動画やアニメーションを活用し、静止画よりも動きのあるコンテンツを取り入れることで、目を引きやすくなります。

    さらに、キャッチコピーを短く簡潔にし、「〇〇％OFF」「期間限定」などのキーワードを強調することで、即座に視聴者の関心を引きつけ、行動を促す効果を高めています。

    リアルタイムで更新・調整できる仕組み

    成功するデジタルサイネージ広告は、リアルタイムでコンテンツを更新し、最適な情報を提供できる仕組みを持っています。

    例えば、飲食店のサイネージでは、ランチタイム・カフェタイム・ディナータイムなどの時間帯に応じて表示するメニューを自動で切り替えることで、ニーズに合わせて効果的に訴求できます。

    また、 天候やイベントに合わせた広告配信も可能 で、雨の日には傘のプロモーション、気温が高い日には冷たい飲料の広告を流すといった工夫がされています。

    さらに、AIを活用して視聴データを分析し、反応の良い広告を増やし、効果が低い広告を改善することで、より高い費用対効果を実現できます。

    インタラクティブ機能を活用してエンゲージメントを向上

    成功しているサイネージ広告の中には、 タッチパネルやQRコード、顔認識などのインタラクティブ機能を活用し、視聴者との双方向のコミュニケーションを生み出し ているものがあります。

    ●タッチパネル型のサイネージ
    　▶視聴者が興味のある情報を選択できるため、広告の内容をより深く理解してもらうことが可能。

    ●サイネージにQRコードを表示
    　▶スマートフォンから詳細情報を確認できるようにし、オンラインストアやキャンペーンページへの誘導を促進。

    ​​​​​​​視聴者が実際に関与できる仕組みを取り入れることで、より高いエンゲージメントと広告効果を生み出します。

    サイネージ広告のデザイン制作のポイント

    

    メッセージを分かりやすく伝える

    デジタルサイネージ広告は、視聴者が数秒で内容を理解できるよう、シンプルかつ直感的なデザインが求められます。

    ●長い文章ではなく、短いキャッチコピーやキーワードを使用し、一目で伝わるメッセージを心掛ける
    　▶「〇〇％OFF」「本日限定」「新発売」など、訴求点を強調することで視聴者の関心を引きやすくなります。

    ●フォントの大きさやコントラストを調整し、視認性を高める
    ​​​​​​​　▶背景とテキストの色を適切に選び、遠くからでも読みやすいように工夫しましょう。

    ●情報を整理し、伝えたいことを1つに絞る
    　▶短時間で理解されやすくなります。

    ターゲットの目を惹く動画制作

    デジタルサイネージ広告の動画は、視聴者の注意を引くために、 動きのある映像やアニメーションを活用 することが効果的です。

    ●ターゲット層に合わせた映像表現を意識することで、より高いエンゲージメントが得られます。
    　▶若年層向けの広告では、ポップなアニメーションやテンポの良いカット編集を取り入れると効果的。
    　▶ビジネス層向けの広告では、シンプルで洗練されたデザインや、落ち着いたカラーリングを採用すると良いでしょう。

    ●冒頭3秒で視聴者の興味を引く演出を取り入れ、最後まで視聴したくなるコンテンツ制作を意識しましょう。
    　▶インパクトのある映像やキャッチコピーを最初に表示し、続きが気になるような構成にする。

    目的に合わせたデザインにする

    デジタルサイネージ広告のデザインは、 広告の目的に応じて最適なレイアウトやビジュアルを選ぶ ことが重要です。

    ●新商品のプロモーション：商品画像を大きく表示し、特徴をシンプルに伝えるデザインが効果的。
    ●イベント告知が目的の場合：開催日時や会場情報を目立たせ、視聴者がすぐに詳細を把握できるようにする。
    ●店舗誘導を目的とする場合：地図やQRコードを組み合わせて、視聴者がスムーズに店舗へアクセスできる工夫をする。

    ​​​​​​​さらに、設置場所によってもデザインの工夫が必要です。例えば、駅構内のデジタルサイネージでは、素早く情報をキャッチできるデザインが求められる一方、店舗内のサイネージでは、より詳しい情報を表示することが可能です。

    ブランディングに合わせたデザインにする

    デジタルサイネージ広告は、単なる情報発信ツールではなく、ブランドイメージを強化する役割も担っています 。

    そのため、 広告デザインはブランドのトーンやコンセプトに沿ったものにすることが重要 です。

    ●高級感のあるブランド
    　▶落ち着いたカラーや洗練されたタイポグラフィを使用し、シンプルかつ上品なデザインに仕上げると良いでしょう。
    ●若者向けのブランド
    ▶明るくポップな色使いや、動きのあるアニメーションを取り入れることで、ターゲットの興味を引きやすくなります。

    また、企業のロゴやブランドカラーを適切に配置し、広告の統一感を持たせることで、視聴者がそのブランドをすぐに認識できるようにすることも大切です。

    統一されたビジュアルで発信し続けることで、ブランドの信頼性と親しみやすさを高めることができます。

    サイネージ広告の作り方・流れ

    1. 

       STEP.1

       企画

       企画段階では、 広告の目的やターゲット、伝えたいメッセージを明確にします 。

       例えば、新商品をPRする場合と、ブランドのイメージ向上を目的とする場合では、訴求ポイントや演出方法が異なります。

       また、サイネージが設置される場所（駅構内、商業施設、屋外ビジョンなど）や視聴者の動線を考慮し、適切な広告フォーマットを選びます。

       さらに、表示時間や繰り返しの頻度、静止画と動画の使い分けなども企画段階で決定します。

       ◎企画は広告の方向性を決める重要なプロセスです。明確なコンセプトがあれば、その後の制作工程もスムーズに進み、効果的なサイネージ広告が実現できます。

    2. 

       STEP.2

       ラフ案作成

       ラフ案作成は、広告の全体的な構成やデザイン、映像の流れを大まかに決める作業です。 ラフ案を作ることで、関係者間で認識のずれを防ぎ、スムーズな制作進行が可能になります 。

       具体的には、紙やデジタルツールを使い、簡単なスケッチやストーリーボードを作成し、どのシーンで何を見せるのかを視覚化します。

       例えば、冒頭にキャッチコピーを表示し、次に商品の特長をアニメーションで紹介し、最後にキャンペーン情報を載せるといった流れを決めます。

       また、フォントや色の選定、画面切り替えのタイミングなどもこの段階で検討します。

       ◎細部の調整を行いながら、より効果的なデザインに仕上げていきましょう。

    3. 

       STEP.3

       撮影

       サイネージ広告に実写映像を使用する場合は、撮影が必要です。事前に決めたラフ案やコンテをもとに、撮影場所、出演者、カメラアングル、照明、音声などを準備します。

       例えば、商業施設で撮影する場合、周囲の環境や通行人の影響を考慮し、最適な時間帯を選ぶ必要があります。

       また、商品のPR映像なら、質感や色味が正しく伝わるようにライティングを工夫し、視覚的に魅力的な映像を撮影します。

       ◎サイネージは短時間で情報を伝える必要があるため、無駄のないカット割りを意識し、動きのある映像を撮ることが重要です。

    4. 

       STEP.4

       素材制作

       撮影した映像や画像、グラフィックなどの「素材制作」では、 実写映像だけでなく、テロップ、アニメーション、エフェクトなどを追加することで、より視認性の高い広告を作成できます 。

       例えば、商品の特長を強調するためにアイコンやグラフィックを挿入したり、動きのあるアニメーションを加えたりすることが効果的です。

       また、テキストのフォントやサイズを適切に調整し、視認性を高める工夫も必要です。

       ◎この工程で、広告の完成度が大きく左右されるため、細部まで丁寧に仕上げることが求められます。

    5. 

       STEP.5

       編集

       最後に、「編集」作業を行い、広告を完成させます。ここでは、 撮影した映像や制作した素材を組み合わせ、テンポよく仕上げることが重要 です。

       サイネージ広告は、通常10〜30秒程度の短尺動画が多いため、無駄を省き、テンポの良い映像編集を心がけます。

       例えば、シーンの切り替えをスムーズにするためにトランジションを加えたり、視線誘導を意識してテロップの配置を調整したりします。

       ​​​​​​​また、音声やBGMの追加もこの段階で行い、映像との一体感を持たせます。完成した映像は、サイネージの仕様に合わせたフォーマットで書き出し、動作確認を行った後、実際のディスプレイに配信・設置します。

    デジタルサイネージを設置する際は法律や条例に注意

    

    デジタルサイネージは「屋外広告」に含まれる

    屋外デジタルサイネージは「屋外広告物」にあたるので、 「屋外広告物法」が適用されます 。
    
    「屋外広告物法」は、良好な景観の形成や維持、公衆に対する危害の防止などを目的とした法律です。

    「屋外広告」の条件

  • ●常時又は一定期間継続して表示するもの
  • ●屋外で表示するもの
  • ●公衆に表示するもの
  • ●看板などの工作物に掲出するもの

  • 各自治体が定める屋外広告物条例

    屋外広告に関しては、都道府県や政令市、中核市などが、「屋外広告物条例」を定め、規制を行っています。
    
    屋外に広告を設置する場合、各自治体が定めた屋外広告物条例に則したものでなければなりません 。

    また、屋外広告物条例のほかに、景観条例も関わってくる場合もあります。

    屋外広告物条例や景観条例は各自治体によって内容が異なるので、設置前に各自治体が定める条例を確認しましょう。

    地域独自のルールも存在する

    屋外広告に関して、観光地や商店街などがその地域独自のルールを設けているケースもあります。

    たとえば、東京都中央区にある銀座の場合、銀座デザイン協議会が主体となってビジョンに伴う音声の発信やヒューマンスケールを超えるデジタルサイネージの掲示」を禁止しています。

    デジタルサイネージを設置する際は、地域独自のルールがないかどうかも必ず確認しましょう 。

    その他注意したい法規制

    • 著作権
    • 肖像権
    • 道路交通法
    • 道路法
    • 建築基準法
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    デジタルサイネージ広告に関するよくある質問

    Q

    サイネージ広告のリードタイムはどのくらい？

    A

    デジタルサイネージ広告のリードタイム（広告の準備から配信開始までの期間）は、制作内容や配信先によって異なります。一般的には、最短で1週間程度、通常は2〜4週間ほどの準備期間が必要です。
    
    ■動画やアニメーションを含む広告は、企画、撮影、編集などの工程が加わるため、1ヶ月以上かかることもあります。
    ■広告の審査が必要な場合、事前に内容を確認・承認するプロセスがあり、審査期間もリードタイムに影響します。
    ■大型商業施設や駅構内のサイネージは、掲載枠の空き状況によって配信開始日が変わるため、事前のスケジュール調整が重要。

    Q

    サイネージ広告の審査基準は？

    A

    デジタルサイネージ広告の審査基準は、配信先の媒体や運営ポリシーによって異なりますが、基本的には「公序良俗に反しないこと」「誤解を招く表現を含まないこと」「著作権や肖像権を侵害しないこと」などが共通の基準となります。
    
    ■公的な場所や交通機関内に設置されるサイネージでは、過激な表現や公序良俗に反する内容は禁止されている。
    ■特定の業界（医療、金融、法律など）では、法的な広告規制が適用されるため、表現方法に制限がある場合がある。
    ■他社ブランドを誹謗中傷する内容や、過剰な誇張表現も審査に通りにくいため、適切な表現を心がけることが重要。

    まとめ

    デジタルサイネージ広告は、アニメーションや映像、音声を組み合わせることで高い視認性を発揮し、訴求効果を最大化しやすい手法として近年注目を集めています。

    リアルタイムなターゲティングやデータ収集などができる点も大きなメリットです。

    運用効果を高めるには、業種や広告の目的、運用規模を考慮しながら、最適な設置場所やコンテンツ内容を選びましょう。