「費用の目安や出稿方法は？」
「本当に広告効果は高い？」
DOOH広告は、屋外ビジョンや駅構内モニターなどを活用したデジタル式の屋外広告です。
しかし、「OOHとの違いが分からない」「いくらかかるのか不安」「自社に合うのか判断できない」と感じている方も多いのではないでしょうか。
本記事では、DOOH広告の基礎知識から市場動向、メリット、費用相場、配信手法の違い、具体的な活用事例までを体系的に解説します。
目次
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DOOHとは？読み方や正式名称
DOOHの読み方と正式名称（Digital Out of Home）
DOOHは「Digital Out of Home」の略称で、「ディーオーオーエイチ」と読みます。
自宅以外の場所で接触する「屋外広告」に、デジタルサイネージ技術を組み合わせた広告メディアの総称 です。
具体例としては、渋谷スクランブル交差点の大型ビジョン、タクシー座席裏のタブレットモニター、駅構内の電子ポスターなどがあります。
従来の看板と異なり、映像やアニメーションを活用して通行人の視認性を高められる点が特徴です。
設置場所や媒体によっては音声を組み合わせた演出も可能で、印象に残りやすい広告表現を実現できます。
従来のOOH（屋外広告）やデジタルサイネージとの違い
DOOHを理解するには、従来のアナログ広告や単なる表示機器との違いを整理することが重要です。
| 項目 | DOOH | OOH | デジタルサイネージ |
|---|---|---|---|
| 定義 | デジタル屋外広告メディア | 看板・ポスター | 電子看板（機器・システム） |
| 更新 | 通信によるリアルタイム更新 | 手動（貼り替え工事） | 手動または通信 |
| 内容 | 第三者広告・動画・音声 | 固定・静止画 | 自社販促・施設案内 |
| 目的 | 広告収益・柔軟な販促 | 長期的な認知刷り込み | 情報提供・自社PR |
OOHとの違い：インターネット接続で広告枠を即時更新
DOOHとOOHの 最大の違いは、「通信環境」と「情報の可変性」 です。
従来のOOH（看板やポスター）は、掲出後に内容を変更する場合、物理的な貼り替え作業や再印刷が必要となり、追加の費用や手間が発生します。そのため、掲載期間中に柔軟な内容変更を行うことは容易ではありません。
一方、DOOHはインターネットに接続されており、遠隔操作によって広告内容を即時に更新できます。
これにより、例えば「ランチタイムは飲食店のセットメニューを表示し、夕方以降は居酒屋の告知に切り替える」といったように、時間帯や運用状況に応じた柔軟な配信が可能になります。
サイネージとの違い：広告媒体としての公共性と収益化
デジタルサイネージは、電子看板や表示システムそのものを指し、施設案内や販促、情報掲示など、設置場所の目的に応じて幅広く活用されます。
一方、DOOHはサイネージを「広告媒体」として位置付け、第三者による広告配信で収益化することを前提としたメディアです。
単なる情報表示ツールではなく、不特定多数に向けて広告を配信する収益型メディアとして機能する点がDOOHの特徴です。
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詳しくはこちらなぜ今DOOH広告が注目されているのか？
DOOH広告の市場規模は拡大傾向
デジタル技術の進化により、DOOH市場は急速に成長しています。
CARTA HOLDINGSの調査によると、 国内の市場規模は2023年の801億円から、2027年には1,396億円に達する と予測されています。
コロナ禍を経て外出機会が回復したことに加え、従来の看板広告からデジタルへの移行が進んでいることが主な要因です。
今後もプログラマティック配信などの技術革新が市場を牽引し、企業のマーケティング活動において欠かせないチャネルとして成長が続くと見込まれています。
DOOH広告を導入する3つのメリット
- 動画・音声による高い視認性と安定した接触機会
- 天気・時間・エリアに連動した柔軟なターゲティング配信
- 位置情報データを活用した見られた数の可視化と効果測定
動画・音声による高い視認性と安定した接触機会
DOOHは 静止画のポスターとは異なり、動画や音声を組み合わせることで通行人の意識を強く惹きつけます 。
Web広告のようにスキップやブロックができないため、目に入れば自然に注目される「強制視認性」が高いのが特徴です。
渋谷の大型ビジョンのように街中で圧倒的なインパクトを与えれば、商品やブランドの認知を短期間で大きく広げる効果が期待できます。
天気・時間・エリアに連動した柔軟なターゲティング配信
「ダイナミックDOOH」と呼ばれる仕組みを使えば、外部データに連動した柔軟な配信が可能 です。
例えば、気温が30度を超えたら清涼飲料水を表示し、朝の通勤時間帯には栄養ドリンク、夕方にはカフェや軽食の広告を自動で切り替えられます。
こうした状況に応じたメッセージ配信により、消費者の購買意欲を効率的に刺激しつつ、無駄な露出を抑え、広告効果を最大化できます。
位置情報データの活用による見られた数の可視化と効果測定
これまで困難だった効果測定も、スマートフォンの位置情報や通信キャリアのデータを活用することで実現可能 です。
DOOHでは、広告の前にいた人数を推計し、「実際に何回見られたか（インプレッション）」を可視化できます。
さらに、広告を見た人がその後店舗に来店したかどうかも追跡できるため、Web広告と同じように数値をもとにPDCAサイクルを回し、投資対効果（ROI）の改善につなげられます。
DOOHの2つの主要な仕組みと配信手法
ダイナミックDOOH（環境連動型）
ダイナミックDOOHは、 天気・気温・時間帯・混雑状況などの外部データと連動し、その瞬間の状況に合わせて広告内容を自動で切り替える配信手法 です。
センサーやカメラが環境を検知し、例えば「館内の混雑状況に応じて空いているショップやキャンペーン情報を表示」といった柔軟な対応が可能です。
視聴者の置かれた状況と広告内容がリアルタイムでリンクするため、自分事として受け止められやすく、関心や共感を高める効果があります。
プログラマティックDOOH（運用型）
プログラマティックDOOHは、 Web広告のように専用プラットフォーム（DSP）を通じて、広告枠の売買や配信を自動化する仕組み です。
従来の「特定の看板を1か月借りる」といった方法とは異なり、「30代男性が多いエリアの帰宅時間帯」など、データを基にターゲットを絞って1配信単位から買い付けが可能です。
これにより、予算に応じて無駄な露出を抑えつつ、必要な層へピンポイントで情報を届けられるため、費用対効果の最大化が期待できます。
DOOHには「認知獲得」と「獲得特化」の2種類がある
編集部
「DOOH」と聞くと、多くの方は街中の巨大ビジョンを思い浮かべるかもしれません。
たしかに、渋谷スクランブル交差点のような大型ビジョンは、広域に一斉配信できる代表的な手法です。
しかし実は、DOOHは「広く届ける広告」だけではありません。特定の目的を持った人が集まる空間に設置される「インストア型DOOH」も、その一種 です。
例えば、不動産店舗内のサイネージでは「これから引っ越す」と決めて来店しているユーザーに対して、電気契約やインターネット回線といった関連商材を確実に訴求できます。
広域リーチで認知を取りにいくDOOHと、配信エリアは限定的でも購買直前層に高い関連性で訴求できるDOOH。この違いを理解することで、自社に最適な活用方法が見えてきます。
一般的なDOOH（街頭・交通）：不特定多数への認知拡大に強み
一般的なDOOHの代表例は、渋谷スクランブル交差点の大型ビジョンや電車のドア上のモニター です。
これらは人の多い場所に設置されており、年齢や性別を問わず、不特定多数の幅広い層に対して情報を届けられます。
例えば、新発売の飲料やアプリなど、より多くの人に知ってほしい商材の「認知拡大」に最適です。
スマホ広告のようにスキップできないため、通行人の視界に自然に入り、記憶に強く残る効果が期待できます。
不動産店舗内サイネージ：引越し確定層へピンポイントに訴求
不動産店舗内サイネージは、 賃貸契約の手続き中や審査待ちの「空き時間」に店内モニターで流れる広告 です。
最大の特徴は、引越しが確定しているユーザーだけに、家具やインターネット回線などの情報をピンポイントで届けられる点です。
ターゲットが購入先や契約先をWebで検索し始める前のタイミングで接触できるため、競合に先手を打って第一候補として認知されやすくなります。
また、信頼している不動産会社の店内で表示されるため、警戒されずに情報を受け入れてもらいやすいメリットもあります。
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DOOH広告の具体的な活用事例
【気象連動】気温低下に合わせて鍋料理を訴求（味の素）
天候や気温などの外部データと連動して内容を切り替える「ダイナミックDOOH」の代表例です。
味の素の「鍋キューブ」では、気象データと連携し、気温が下がったタイミングに合わせて温かい鍋の広告を配信しました。
通行人が肌で「寒い」と感じる瞬間に商品を提案することで、単なる認知にとどまらず、その日の夕食としての想起を促しました 。
このように、消費者の状況（モーメント）に寄り添うことで、購買行動につながる効果が期待できます。
参照：生活者の瞬間的ニーズにピンポイントで働きかけるウェザーターゲティング│LIVE BOARD
【時間帯連動】昼夜でキャラクターを切り替え（ダイドー）
ターゲット層や作品の設定に合わせて、時間帯別にクリエイティブを切り替えた事例です。
ダイドードリンコはJR秋葉原駅のサイネージで、アニメ「鬼滅の刃」のキャラクターを、昼間は「鬼殺隊」、夜間は敵役である「鬼」と出し分けました。
作品のストーリー性と現実の時間の流れをリンクさせる演出は、通行人のファン心理を強く刺激します 。
その結果、広告を目にした人がSNSで拡散し、話題化するという二次的な波及効果も生まれました。
参照：DyDo×「鬼滅の刃」コラボキャンペーン あのシーンが！あの台詞が！32種類のパッケージと共に蘇る！ JR秋葉原駅構内 柱デジタルサイネージに掲出開始！│DyDo
【空間活用】複数ビジョンを連動させた展開（スシロー）
特定エリアにある複数のビジョンを同時に活用し、空間全体を広告で演出する手法です。
スシローは渋谷のスクランブル交差点周辺の複数ビジョンを活用し、画面を横断して寿司が流れるような連動映像を放映しました。
視界いっぱいに広がる演出は、街を行き交う人々の注目を集めます 。単なる商品告知にとどまらず、ブランドイメージを強く印象付けるブランディング施策として、エリアの象徴的な景観づくりにも寄与しました。
参照：コロナ禍の中、スシローはなぜ行き交う人が減少した渋谷に大規模な広告を掲載したのか？そこに秘められた、日本中を“すしで笑顔にしたい”という思いとは？│PR TIMES
【参加型体験】通行人を取り込むインタラクティブ演出（大阪・道頓堀）
センサーやカメラ技術を活用し、通行人の動きや属性に反応する「インタラクティブDOOH」の事例です。
道頓堀のビジョンでは、カメラで捉えた通行人の顔を認識し、リアルタイムで画像を重ねてキャラクターに変身させる演出が行われました。
自分自身が大型ビジョンに映り、広告の一部になる体験は、スマートフォンでの撮影やシェアを促します 。
一方的な情報発信ではなく体験を提供することで、視聴者との深いエンゲージメント構築が期待できます。
参照：道頓堀のビジョン「トンボリステーション」、顔認識システムを導入│なんば経済新聞
DOOH広告の費用感と課金形態｜1impあたりいくら？
DOOH広告の主な課金形態は期間保証型とCPM型
DOOHの課金方式は、大きく 「期間保証型」と「インプレッション課金型（CPM）」 の2つに分類されます。
従来型の「期間保証型」は、1週間や1か月単位で特定の広告枠を買い取る仕組みで、掲出期間中の放映回数や枠が保証されるのが一般的です。
一方、最新の「インプレッション課金型」は、カメラデータや位置情報データなどをもとに推定された「広告視認者数（インプレッション）」に応じて費用が発生します。
実態に即した課金ができるため、無駄なコストを抑えながら効率的に配信したい企業に選ばれています。
| 課金形態 | 期間保証型 | インプレッション課金型 |
|---|---|---|
| 仕組み | 期間と場所を指定して広告枠を購入 | 視認数（表示回数）に応じて課金 |
| メリット | 放映枠が確保され、予算計画を立てやすい | 見られた分だけ支払うため費用対効果を把握しやすい |
| おすすめ | 特定エリアを集中的に露出したい場合 | 予算を抑えながら効率的に配信したい場合 |
DOOH広告の費用相場は1再生数円〜と少額から開始可能
DOOHの費用は、配信手法や媒体規模によって大きく異なります。
期間保証型の場合、主要駅や大型街頭ビジョンでは「1週間で数十万円〜数百万円程度」が一般的で す。
一方、プログラマティックDOOH（運用型）などのインプレッション課金型では、CPM（1,000回表示あたりの単価）が1,000円〜数千円程度が目安とされています。これは1視認あたり数円程度の計算となります。
あらかじめ予算上限を設定できるケースも多く、数万円規模から配信を開始できるため、初めてDOOHを活用する企業でも導入しやすい点が特徴です。
| 項目 | 期間保証型 | インプレッション課金型 |
|---|---|---|
| 費用の目安 | 数十万円〜数百万円 / 週 | 数万円〜（期間自由・予算上限設定可） |
| 単価の考え方 | 1枠あたりの固定費 | CPM（1,000視認あたり1,000円前後〜） |
| 柔軟性 | 固定（キャンセル不可の場合が多い） | 柔軟（停止・予算変更が比較的容易） |
DOOH広告の出し方・代理店の選び方
DOOH広告出稿までの基本的なフロー
DOOH広告を出稿する際は、まず「誰に・どこで・何を」伝えるのかを明確にすることが重要 です。
ターゲットとエリアを決めたら、媒体社や代理店へ問い合わせ、見積もりを依頼しましょう。
特に重要なのが「審査」の工程です。DOOHは公共空間に表示されるため、広告表現や内容について媒体ごとの基準に沿った審査が行われます。
審査通過後に広告データを入稿し、配信設定を経て放映が開始されるという流れが一般的です。
DOOH広告取り扱い代理店・プラットフォームの選び方
- 得意な媒体・エリア：交通広告に強いか、屋外ビジョンや店舗系メディアに強いか
- 配信技術への対応：プログラマティック（運用型）配信やターゲティングが可能か
- 効果測定の内容：カメラ・位置情報データなどを活用したレポートが提供されるか
- 制作サポート体制：サイネージ向け動画制作やサイズ調整などに対応しているか
DOOHには、 交通広告に強い「指定代理店」や、複数媒体を横断できる「プラットフォーム（DSP）」 があります。
選定のポイントは、自社の目的と代理店の強みが一致しているかどうかです。
エリアを限定して展開するなら交通系に強い代理店、データ重視で運用したいならプログラマティック対応のプラットフォームが適しています。
また、初めて出稿する場合は、入稿規定や審査対応をサポートしてくれる制作体制があるかも確認しておくと安心です。
まとめ：DOOHは目的に応じた媒体選びが成功の鍵
DOOHは、屋外広告にデジタル技術とデータ活用を掛け合わせた進化型メディアです。
高い視認性に加え、環境連動や運用型配信により、認知拡大から獲得特化まで柔軟に対応できます。
重要なのは「誰に・どこで・何を届けるか」を明確にし、目的に合った媒体と手法を選ぶことです。
戦略的に活用すれば、オフライン広告でも成果を可視化し、継続的な改善につなげることが可能です。
この記事を書いたライター
Wiz Cloud編集部
WizCloud編集部メンバーが執筆・更新しています。 Web関連、デジタル関連の最新情報から、店舗やオフィスの問題解決に使えるノウハウまでわかりやすくご紹介します！
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