「最新のSNS事情を知って、ビジネスやマーケティングに活用したい」
SNSは日々進化し、新しいプラットフォームや機能が次々と登場しています。個人で利用する場合も、ビジネスで活用する場合も、自分の目的に合ったSNSを選ぶことが重要です。
しかし、SNSの種類が多すぎて、どれを選べばよいのか迷ってしまうこともあるでしょう。
本記事では、最新のSNS事情を踏まえながら、主要なSNSをカテゴリ別に整理し、それぞれの特徴や活用方法を詳しく解説します。
SNSの選び方や活用のヒントを知りたい方は、ぜひ最後までご覧ください。
目次
▼この記事で紹介している商品
SNSの種類とは？最新のSNS事情を解説
SNSとは？
SNSとは、 個人や企業がインターネット上でつながり、情報交換を行うためのオンラインサービス を指します。代表的なSNSには、X（旧Twitter）、Instagram、Facebook、TikTokなどがあり、各プラットフォームごとに異なる特徴を持っています。
- ユーザー同士のつながり
友人、家族、同じ興味を持つ人々と交流できる。 - 情報の発信と共有
テキスト、画像、動画を投稿し、多くの人と共有できる。 - リアルタイム性
最新のニュースやトレンドを即座にキャッチできる。 - アルゴリズムによる最適化
ユーザーの興味関心に基づいたコンテンツが表示される。
SNSの最新トレンド（2024年版）
- ショート動画の急成長
・TikTokの人気が継続し、InstagramリールやYouTube Shortsの利用も増加。
・ 短尺動画コンテンツがSNSマーケティングの主流に 。 - AIによるパーソナライズ化
・各SNSがAIを活用し、ユーザーに最適なコンテンツを提供。
・TikTokの「For You」アルゴリズムは特に強力。 - EC機能の拡充
Instagram、TikTok、LINEなどがEC機能を強化 し、SNS上で商品購入が可能に。 - メタバース・VRの活用
Meta（旧Facebook）が提供する「Horizon Worlds」など、SNSの新たな形が登場。
SNSの種類一覧｜主要プラットフォームを徹底比較
1. SNSの種類とは？カテゴリ別に解説
SNSは大きく以下の5つのカテゴリに分類できます。
- コミュニケーション系SNS（LINE・Facebook など）
友人や家族とのメッセージ交換、ビジネスコミュニケーションに特化。 - テキスト・トレンド系SNS（X（旧Twitter） など）
リアルタイムで情報発信・拡散ができるSNS。 - 画像・動画共有系SNS（Instagram・TikTok・YouTube など）
写真・動画をメインに投稿し、視覚的なコンテンツが中心。 - ビジネス・キャリア系SNS（LinkedIn など）
企業間ネットワーキング、採用活動、プロフェッショナル向けの交流。 - 趣味・コミュニティ系SNS（Pinterest・Discord など）
特定の興味や趣味に特化したSNSで、ユーザー同士が情報を共有。
主要SNSの一覧と特徴比較
1. コミュニケーション系SNS
| SNS | 主な用途 | 特徴 | 利用層 | コンテンツ形式 |
|---|---|---|---|---|
| LINE | メッセージ・通話・決済 | 国内最大の利用者数。公式アカウントによるビジネス活用も可能。 | 幅広い年齢層 | テキスト・画像・動画・音声 |
| 交流・情報共有 | 実名制でビジネス利用も多い。グループ機能が強み。 | 30代以上 | テキスト・画像・動画 |
- LINEは日本国内で最も利用されているSNSで、ビジネス活用も進んでいる。
- Facebookはグローバルで強い影響力を持つが、日本では若年層の利用が減少。
2. テキスト・トレンド系SNS
| SNS | 主な用途 | 特徴 | 利用層 | コンテンツ形式 |
|---|---|---|---|---|
| X（旧Twitter） | ニュース・トレンド・拡散 | リアルタイム性と拡散力が強い。 | 若年層～40代 | テキスト・画像・動画 |
| Threads | テキスト投稿・ディスカッション | Instagramと連携。広告は未実装。 | 若年層・Instagramユーザー | テキスト・画像・動画 |
- X（旧Twitter）はリアルタイムのニュース・トレンド収集に最適。
- ThreadsはInstagramとの連携が特徴的で、2024年の成長が期待される。
3. 画像・動画共有系SNS
| SNS | 主な用途 | 特徴 | 利用層 | コンテンツ形式 |
|---|---|---|---|---|
| 画像・動画投稿 | ストーリーズ・リール機能が人気。EC機能も充実。 | 若年層・女性 | 画像・動画 | |
| TikTok | ショート動画 | AIレコメンドが強力。広告・ライブ配信も人気。 | 10〜20代 | 短尺動画 |
| YouTube | 動画投稿 | 世界最大の動画プラットフォーム。YouTube Shortsも成長中。 | 全世代 | 動画 |
- ショート動画市場はTikTokがリードし、YouTube ShortsやInstagramリールも競争中。
- YouTubeは長尺動画の市場を独占し、教育・エンタメコンテンツが豊富。
4. ビジネス・キャリア系SNS
| SNS | 主な用途 | 特徴 | 利用層 | コンテンツ形式 |
|---|---|---|---|---|
| ビジネス交流・採用 | グローバルな企業・専門家ネットワーク。 | ビジネス層 | テキスト・画像・動画 |
- LinkedInはBtoBマーケティングや採用活動に最適。
- 日本では利用者が少ないが、海外展開を考える企業にとっては重要。
⑤ 趣味・コミュニティ系SNS
| SNS | 主な用途 | 特徴 | 利用層 | コンテンツ形式 |
|---|---|---|---|---|
| 画像収集・アイデア共有 | クリエイティブ分野で人気。 | 20〜40代 | 画像 | |
| Discord | コミュニティ・音声チャット | ゲーマーやクリエイター向け。 | ゲーム・趣味層 | テキスト・音声 |
- Pinterestはアイデア収集に最適で、ECとの相性も良い。
- Discordは音声チャット機能が充実し、コミュニティ運営に活用される。
SNSの用途別分類と活用方法
SNSはその種類によって特徴が異なり、用途に応じて最適なプラットフォームを選ぶことが重要です。本章では、SNSの主要な用途別に分類し、それぞれの特徴や活用方法について詳しく解説します。
ビジネス活用に向いたSNS
ビジネスでSNSを活用する重要性
SNSは企業にとって、顧客と直接つながるための強力なツールです。ブランディング、マーケティング、カスタマーサポート、採用活動など、さまざまな目的で活用できます。特に近年は、SNS経由での購買行動が増加しており、適切なSNSを活用することが売上向上にもつながります。
主要なビジネス向けSNSとその特徴| SNS名 | 特徴 | 活用方法 |
|---|---|---|
| ビジネスネットワーキング向け | BtoBマーケティング、採用活動、業界情報の共有 | |
| 40代以上のユーザーが多い | 企業ブランディング、広告運用、コミュニティ形成 | |
| 視覚的コンテンツに特化 | 商品PR、ブランドイメージの構築、ショッピング機能活用 | |
| X（旧Twitter） | リアルタイム性が高い | ニュース発信、顧客対応、キャンペーン施策 |
| TikTok | 若年層に人気 | バズマーケティング、短尺動画によるプロモーション |
| LINE公式アカウント | 日本国内の普及率が高い | 直接の顧客対応、クーポン配布、キャンペーン告知 |
ビジネス活用の成功事例
例えば、アパレルブランドがInstagramを活用し、高品質な商品写真を投稿することでブランドの世界観を訴求し、購買につなげています。また、IT企業はLinkedInを通じて専門的なコンテンツを発信し、採用活動に役立てています。
企業がSNSをビジネスに活用する際には、ターゲット層の分析と、それに適したSNSの選択が鍵となります。
情報収集・発信に最適なSNS
情報収集のためのSNS活用
SNSはリアルタイムで最新情報を得る手段としても優れています。特に、以下のSNSは情報収集に適しています。
- X（旧Twitter）：ニュース速報やトレンド情報を素早くキャッチ可能
- Threads：Xと似た仕組みで、カジュアルな情報交換が可能
- note：専門的な記事やコラムが充実しており、深い知識を得られる
- Pinterest：ビジュアルアイデアやライフスタイル情報の収集に最適
例えば、マーケティング担当者がXを使って業界トレンドをキャッチしたり、デザイナーがPinterestでインスピレーションを得たりするなど、職種によって活用方法が異なります。
情報発信に適したSNSとその特徴
| SNS名 | 情報発信の特徴 | 活用方法 |
|---|---|---|
| X（旧Twitter） | 短文でのリアルタイム発信が可能 | トレンドに合わせた情報発信、業界ニュースのシェア |
| note | 長文のコンテンツ発信が可能 | ブログ記事、専門的な知見の共有 |
| YouTube | 動画コンテンツの発信が可能 | 商品レビュー、教育系コンテンツの提供 |
| TikTok | 短尺動画による拡散力が強い | ショートコンテンツ、エンタメ要素を交えた情報発信 |
| 画像・動画中心でビジュアル訴求が可能 | 商品・サービス紹介、ブランディング |
例えば、企業がYouTubeを活用し、製品の使い方を解説する動画を投稿することで、ユーザーの理解を深め、購買促進につなげることができます。
また、noteを活用して、企業の理念や事例を発信することで、専門性をアピールし、信頼を獲得することも可能です。
趣味・ライフスタイル向けSNSの活用
SNSは趣味やライフスタイルにも役立つ
趣味やライフスタイルに特化したSNSは、自分の興味に合ったコミュニティとつながるのに最適です。特に、以下のSNSが人気です。
- Instagram：旅行、料理、ファッションなどのライフスタイル情報を発信・収集
- Pinterest：DIY、インテリア、アートなどのアイデアを保存・共有
- YouTube：趣味に関する動画コンテンツを視聴・発信
- TikTok：エンタメ系の趣味やライフスタイル情報が豊富
活用事例
例えば、料理好きなユーザーがInstagramでレシピをシェアしたり、インテリアに興味のある人がPinterestでデザインのアイデアを集めたりするなど、SNSは趣味の情報収集や発信の場として活用されています。
また、キャンプ好きな人がYouTubeでキャンプギアのレビューを発信し、多くのフォロワーを獲得するケースも増えています。
コミュニティ形成に適したSNS
SNSを活用したコミュニティの作り方
SNSは、共通の趣味や価値観を持つ人々とつながる場としても機能します。特に以下のSNSがコミュニティ形成に適しています。
- Facebookグループ：特定のテーマに関心のある人々が集まる
- Discord：ゲームやファンコミュニティ向けのチャットツール
- Reddit：特定の話題に特化した掲示板型SNS
- LINEオープンチャット：リアルタイムでの交流が可能
例えば、企業がFacebookグループを作成し、ブランドに関心のあるユーザー同士が交流できる場を提供することで、ファンのロイヤルティを高めることができます。
また、ゲームやアニメのファンコミュニティでは、Discordを活用してリアルタイムでの交流を楽しむケースも増えています。
SNSの最新アルゴリズムとマーケティング活用
SNSのアルゴリズムは日々進化しており、企業や個人がマーケティングを行う上で、最新の動向を把握することが不可欠です。アルゴリズムの変化を理解し、それに対応した戦略を立てることで、SNSの効果的な活用が可能になります。本章では、主要SNSの最新アルゴリズムの特徴と、それを踏まえたマーケティング活用のポイントを解説します。SNSのアルゴリズム最新動向（2024年版）
SNSのアルゴリズムとは？
SNSのアルゴリズムとは、投稿の表示順やリーチを決定するルールのことです。これにより、ユーザーの興味・関心に基づいて、適切なコンテンツがタイムラインやフィードに表示されます。
各SNSは独自のアルゴリズムを持っており、変更が加えられるたびに投稿の到達率やエンゲージメントに影響を与えます。企業やクリエイターは、これらの変更を把握し、最適な投稿戦略を立てる必要があります。
主要SNSのアルゴリズム変更点（2024年）
| SNS | 最新のアルゴリズムの特徴（2024年版） |
|---|---|
| リール動画の優遇、エンゲージメントの高い投稿を優先表示、AIによる投稿内容の評価強化 | |
| X（旧Twitter） | 「おすすめ」タブの表示強化、投稿のエンゲージメント（いいね・リツイート・返信）が影響 |
| TikTok | ユーザーの視聴時間・エンゲージメントを重視、検索機能強化（SEO対策が必要） |
| 友人・家族の投稿を優先、グループ・コミュニティの投稿を強化 | |
| YouTube | 視聴時間・クリック率を最重視、ショート動画（YouTube Shorts）の表示強化 |
このように、各SNSのアルゴリズムは異なる特徴を持っており、適したコンテンツ形式や投稿方法を意識することが重要です。
効果的なSNSマーケティング戦略
エンゲージメントを高めるコンテンツの作成
SNSのアルゴリズムは、ユーザーの「いいね」「コメント」「シェア」などのエンゲージメントを重視します。そのため、以下のような工夫をすることで投稿のリーチを伸ばすことができます。
- 質問やアンケートを活用する（コメントを促す）
- ストーリーズ・リール・ショート動画を活用する（アルゴリズム上優遇される）
- ユーザーとの双方向のやり取りを増やす（コメント返信、DM対応）
例えば、Instagramでは「リール動画の視聴完了率」が重要視されるため、短くてインパクトのある動画を作成することが効果的です。
ハッシュタグとSEO対策の最適化
近年、SNSが検索エンジンの役割を果たすようになってきています。特にTikTokやInstagramでは、検索機能が強化されており、適切なキーワードを活用することで投稿のリーチを増やせます。
- 関連性の高いハッシュタグを活用する（例：#SNSマーケティング #最新アルゴリズム）
- キャプションにSEOを意識したキーワードを含める（例：「2024年版SNSマーケティングのポイント」など）
- 動画や画像のタイトルに検索されやすいワードを入れる
例えば、「TikTok SEO」のトレンドに対応するために、動画のキャプションや説明文に検索されやすいキーワードを入れることが推奨されています。
投稿のタイミングを最適化
SNSのアルゴリズムは「投稿直後のエンゲージメント」を重要視します。そのため、ターゲット層が最もアクティブな時間帯に投稿することが効果的です。
| SNS | 最適な投稿時間 （2024年データ） |
|---|---|
| 平日 12:00～14:00、19:00～21:00 | |
| X（旧Twitter） | 平日 7:00～9:00（通勤時間）、12:00～13:00（昼休み） |
| TikTok | 平日 18:00～22:00、週末の午後 |
| YouTube | 週末の午前中、平日の夜 |
例えば、BtoB企業がLinkedInを活用する場合、ビジネスパーソンが活動する「平日朝の時間帯」に投稿するのが効果的です。
インフルエンサーやユーザー生成コンテンツ（UGC）の活用
SNSマーケティングにおいて、インフルエンサーとのコラボレーションやUGC（ユーザー生成コンテンツ）の活用は、信頼性の向上と拡散力の強化に有効です。
- マイクロインフルエンサーと提携する（フォロワー数1万～10万のインフルエンサーが効果的）
- ユーザー投稿をリポストする（ブランドへの愛着を深める）
- ハッシュタグキャンペーンを実施する（ユーザー参加型の企画を作る）
例えば、ある化粧品ブランドは「#マイベストリップ」キャンペーンを実施し、ユーザーの投稿を集めることで、自然な口コミを増やすことに成功しました。
主要SNSの比較一覧【最新データ付き】
SNSの利用状況は常に変化しており、2024年現在、日本国内での各プラットフォームのユーザー数や特性もアップデートされています。ここでは、主要なSNSを比較し、それぞれの特徴や利用者層を整理します。
SNSの利用者数とターゲット層（2024年版）
主要SNSのユーザー数（2024年最新データ）
以下は、日本国内での月間アクティブユーザー数（MAU）の最新データです。
| SNS | ユーザー数（日本国内） |
|---|---|
| LINE | 9,500万人 |
| YouTube | 7,120万人 |
| X（旧Twitter） | 6,745万人 |
| 6,600万人 | |
| 2,600万人 | |
| TikTok | 不明（利用率約28.4%） |
各SNSの特徴と主な用途
| SNS | 主な用途 | 特徴 |
|---|---|---|
| LINE | メッセージ・通話・決済 | 生活インフラ化、ビジネス用途も拡大 |
| YouTube | 動画視聴・配信 |
|
| X（旧Twitter） | ニュース・トレンド・情報発信 | 拡散力が強く、リアルタイム性が高い |
| 写真・動画投稿 | 若年層・女性の利用率が高い、ストーリーズが人気 | |
| ビジネス・コミュニティ | 実名制が強み、40代以上の利用が多い | |
| TikTok | ショート動画投稿 | 10代～20代の利用が特に多い |
年代別利用傾向
| SNS | 10代 | 20代 | 30代 | 40代以上 |
|---|---|---|---|---|
| LINE | 93.6% | 98.6% | 98.0% | 90％以上 |
| You Tube | 96.4% | 98.2% | 94.7% | 約80％ |
| X（旧Twitter） | 54.3% | 78.8% | 55.5% | 30％以上 |
| 70.0% | 73.3% | 63.7% | 約36％ | |
| 11.4% | 27.6% | 46.5% | 約28% | |
| TikTok | 66.4% | 47.9% | 27.3% | 約18％ |
SNSの特徴・機能比較表（2024年最新情報）
SNSにはそれぞれ独自の特徴や機能があり、利用者の目的やターゲット層に応じた活用が求められます。本項では、主要SNSの機能を比較し、それぞれの違いを明確にします。SNSの基本機能比較表
| SNS | 主要機能 | 特徴 | ターゲット層 | コンテンツ形式 |
|---|---|---|---|---|
| LINE | メッセージ・通話・決済・公式アカウント | 国内最大級のユーザー数。企業向け「LINE公式アカウント」あり | 幅広い年齢層 | テキスト、画像、動画、音声 |
| YouTube | 動画投稿・ライブ配信・YouTube Shorts | 世界最大の動画プラットフォーム。短尺動画も急成長 | 全世代 | 動画 |
| X（旧Twitter） | テキスト投稿・画像・動画・リポスト | 拡散力が高く、リアルタイム情報に強い | 若年層～40代 | テキスト、画像、動画 |
| 画像・動画投稿・ストーリーズ・リール | ビジュアル重視。リール動画の影響力が増加 | 若年層・女性 | 画像、動画 | |
| 投稿・グループ機能・ビジネスページ | 実名登録で信頼性が高く、BtoB活用に向いている | 30代以上・ビジネス層 | テキスト、画像、動画 | |
| TikTok | ショート動画投稿・ライブ配信・コマース機能 | 10代～20代に人気。エンタメ系動画が中心 | 若年層 | 短尺動画 |
各SNSの詳細機能比較
（1）コンテンツ投稿機能の比較| SNS | 投稿できるコンテンツ | 長尺動画対応 | ストーリーズ機能 | ライブ配信 |
|---|---|---|---|---|
| LINE | テキスト・画像・動画・音声 | △（タイムライン機能あり） | × | △（LINE LIVEが終了） |
| YouTube | 動画 | 〇（YouTube動画） | × | 〇 |
| X（旧Twitter） | テキスト・画像・動画 | △（X Premiumで長文投稿可能） | × | 〇 |
| 画像・動画 | 〇（IGTVが終了し、リールや通常動画に統合） | 〇 | 〇 | |
| テキスト・画像・動画 | 〇 | 〇 | 〇 | |
| TikTok | 短尺動画 | △（最大10分） | × | 〇 |
- 長尺動画が強いのはYouTubeとFacebook
- ストーリーズ機能が充実しているのはInstagramとFacebook
- ライブ配信はYouTube・Instagram・TikTokが特に活発
| SNS | アルゴリズムの特徴 | 拡散力の強さ | 重要な指標 |
|---|---|---|---|
| LINE | 友だち登録者に直接配信 | 低い | 既読率 |
| YouTube | 視聴時間・クリック率が影響 | 高い | 視聴時間、クリック率 |
| X（旧Twitter） | フォロワー外にも表示されやすい | 最高クラス | エンゲージメント（リポスト・いいね） |
| フォロワーとの関係性が重要 | 中～高 | いいね・保存・視聴時間 | |
| 友達やグループ投稿が優先 | 中 | コメント・シェア数 | |
| TikTok | AIがユーザーの興味に最適化 | 最高クラス | 視聴完了率・いいね・シェア |
- X（旧Twitter）とTikTokは拡散力が非常に高い
- YouTubeは視聴時間が長いほど推奨されやすい
- InstagramとFacebookは「フォロワーとの関係性」が重視される
| SNS | 広告フォーマット | ビジネス向け機能 |
|
|---|---|---|---|
| LINE | トーク広告・タイムライン広告 | LINE公式アカウント・LINE広告 | LINE Pay・LINEショッピング |
| YouTube | 動画広告（スキップ可・不可） | YouTubeチャンネル・企業向けPR | なし |
| X（旧Twitter） | プロモツイート・プロモトレンド | ビジネス向けアカウントあり | なし |
| フィード・ストーリーズ・リール広告 | Instagramショップ | ショッピング機能あり | |
| フィード・動画・ストーリーズ広告 | Facebookページ・グループ機能 | Facebook Pay | |
| TikTok | インフィード広告・ハッシュタグチャレンジ | TikTok for Business | TikTok Shop |
- ECと連携が強いのはInstagram、TikTok、LINE。
- 動画広告はYouTubeとTikTokが最も効果的。
- LINEとFacebookはビジネス利用に適した機能が多い。
まとめ
2024年現在、SNSは多様化し、それぞれ異なる特徴を持っています。 LINEは国内最大のユーザー数を誇り、YouTubeは動画視聴で圧倒的な影響力を持ちます。X（旧Twitter）は拡散力が高く、InstagramやTikTokはビジュアルコンテンツに強みがあります 。
また、各SNSのアルゴリズムや広告機能も進化しており、適切な活用が求められます。特に、 ターゲット層に合わせたプラットフォーム選びが重要 であり、企業のマーケティング戦略に大きく影響を与えます。
今後もSNSの動向を把握し、最新の活用方法を取り入れることで、効果的な情報発信やビジネス活用が可能になります。
この記事を書いたライター
Wiz Cloud編集部
WizCloud編集部メンバーが執筆・更新しています。 Web関連、デジタル関連の最新情報から、店舗やオフィスの問題解決に使えるノウハウまでわかりやすくご紹介します！
合わせて読みたい記事
-
病院やクリニックの待合室にデジタルサイネージを設置するメリットを徹底解説！
-
宣伝
-
ブランディング
-
集客対策
-
補助金・助成金
-
売上UP
-
ICT・IOT
-
-
【完全ガイド】LINE集客の成功法則｜友だちを増やし売上アップする方法
-
SNS集客
-
集客対策
-
-
デジタルサイネージの価格を徹底解説！初期費用や運用コストの内訳と相場は？
-
宣伝
-
ブランディング
-
集客対策
-
補助金・助成金
-
売上UP
-
ICT・IOT
-
-
【2025年最新】LINE公式アカウントの料金プラン徹底解説！無料と有料の違いを比較
-
SNS集客
-
集客対策
-
売上UP
-
業務効率化
-
